De Cara Al Sol

La campaña de Relaciones Públicas

Marino Báez
maprensa@hotmail.com

Los cambios tecnológicos de la identidad corporativa empresarial han obligado a los expertos y estrategas en Relaciones Públicas, a generar cambios interpretativos en los tipos de campañas estratégicas basamentados en principios dirigidos a generar cambios en las empresas.

Se podrían utilizar diversos métodos para coordinar una buena campaña de posicionamiento empresarial, mediante una integral estrategia de comunicación, como parte de la mezcla de la mercadotecnia, que generalmente es utilizada para posicionar y promocionar una marca, un producto o servicio.

Desde el punto de vista estratégico y comunicacional, se podría colegir, de que una campaña en general es como un conjunto de eventos y actividades programados para alcanzar un objetivo dirigido a vender la empresa y; con ello, el producto fabricado, para antes de posicionarlo en el mercado seleccionar el público al que está dirigido.

Una empresa, una marca y un producto van concatenados, visto que son la suma de todos los esfuerzos y tácticas de comunicación, siendo el resultado positivo o no positivo de una estrategia creativa para establecer los puntos de posicionamiento de la referida marca al tiempo de investigar cual es su mercado preferencial.

Por eso, para incursionar en la venta de un producto mediante una valiosa campaña de Relaciones Públicas, no sólo basta con publicitar institucionalmente la empresa o el producto a través de los medios electrónicos (Radio, Televisión, Periódicos Digitales, Revistas).

No, así no, porque hay otros métodos complementarios que son la base de una adecuada y universal estrategia de imagen corporativa institucional, como los denominados encartes, carteles, brochours, gorras, banderolas, estikers, tishers, mascotas, uniformes, banderines, entre otros.

Esta forma de transmitir mensajes a los públicos y/o clientes potenciales, son el prototipo para persuadir el sentimiento de la gente, a partirde una premisa mayor no demostrada y aceptada como válida, para relacionar el producto con la empresa e internamente con sus clientes más cercanos, los empleados, y más tarde el cliente externo.

En suma, la campaña de Relaciones Públicas es el vehículo de comunicación interactiva y un estilo de vida, a cierto arte de vivir promoviendo determinados valores sociales y socio económicos que simultáneamente están ligados a la denominada “Sociedad del Consumo” por la sencilla razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, supermercados y otras empresa.

Mediante una avanzada campaña de publicidad, podemos dirigirnos a grandes multitudes mediante la venta directa de vendedor a comprador, después de escuchar externamente el pensar de la gente sobre la marca, que hasta hacía un tiempo era desconocida.

A través de la campaña de Relaciones Públicas, podemos influir de manera significativa en la economía y en la sociedad, debido a que esto es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación de los mercados.
El autor es periodista Postgrado en Relaciones Públicas